如今的假期，游客更傾向于選擇“自然療愈＋高性價比＋文化體驗”的出游方式,，“人少不貴”的低密度旅游受到青睞,。

當人們旅行的腳步放緩,，文旅產(chǎn)業(yè)升級的步伐也在悄然加速,。如何讓“寶藏小城”不斷擴容,、持續(xù)長紅,？

避開“人擠人”　“低密度”受青睞

“不想再擠景區(qū)了,，今年‘五一’我躲進了窯洞,。”來自杭州的“90后”程序員張依偉選擇避開人潮,，在山西平遙一處民宿度過假期,。

這家民宿距離平遙古城有30分鐘車程。店主告訴記者,，大部分房源在假期開始半月前就已訂完,。

“來這兒的客人一般都對鄉(xiāng)土有向往，想領略慢節(jié)奏之美,?！钡曛髡f，住宿房間是自己搭建的夯土房,，餐廳和咖啡館由窯洞改造,。槐花季時,，游客們在這里做槐花餅,、釀槐花米酒。

除自然療愈外,，一些游客更青睞高性價比,。在“老牌”流量目的地“人擠人”的背景下，去三線及以下中小城市“休閑式度假”成為新選擇,。

“對三口之家來說,，吃喝玩一體的度假區(qū)特別劃算,，高級大床房四天三晚只要999元,。”南京的宋女士打算和家人在端午假期去長白山度假,。

當文化游越來越興起,，不少小城的寶藏文化也成為深度體驗項目。

在云南省普洱市景邁山,，一家專注于做文化體驗的精品民宿從去年12月中旬至今幾乎一直處于“滿房”狀態(tài),，大部分散客的提前預訂期超過一個月。

民宿品牌運營經(jīng)理程雨婷告訴記者,，2023年普洱景邁山古茶林文化景觀列入《世界遺產(chǎn)名錄》前,，該地鮮為人知,。“我們發(fā)現(xiàn)‘住宿＋玩樂體驗’類產(chǎn)品更受游客歡迎,，所以策劃了景邁山村落深度體驗之旅,。”

上海的上班族牛佳瑤,，則去江西景德鎮(zhèn)制作了一件陶瓷作品,。景德鎮(zhèn)雕塑瓷廠旁的喜閱書房老板介紹，為讓游客深度體驗特色文化,，他們不僅會教授陶瓷制作技巧,，還會講解陶瓷文化的歷史和內涵，讓更多人了解瓷都,。

從“流量時代”向“質量時代”轉型

低密度旅游持續(xù)升溫,，反映了消費者需求的轉變，更折射出中國旅游市場從“流量時代”向“質量時代”的深度轉型,。

從需求端來看,，低密度旅游備受追捧的背后，是游客們在旅游打卡項目上“做減法”,、在舒適體驗度上“做加法”的消費新理念,，也是在生活高速運轉中渴望尋求本真和寧靜自在的心態(tài)轉變。

在貴州侗寨聆聽藏在鼓樓里的天籟之音“侗族大歌”,；去廣東河源體驗首屆魚燈夜游活動,，觀看非遺火壺表演……“排隊2小時，拍照5分鐘”的打卡式旅游逐漸讓人們疲憊,，深度體驗新奇有趣的文化旅游亮點越來越有吸引力,。

在程雨婷看來，未被過度商業(yè)化,、古樸的傳統(tǒng)在地性文化非常值得挖掘,。徒步、采茶,、品飲,、游寨、手作,、誦歌……程雨婷與團隊定制了多項景邁山村落體驗活動,，如布朗族小調彈唱、火塘烤茶,、茶柬制作等,，不少國外游客也特意為此而來。

南開大學旅游與服務學院調研顯示,，68％的“95后”游客認為“深度體驗在地文化”比“打卡地標”更有價值,，42％的人會為了一項非遺技藝或傳統(tǒng)節(jié)慶專程規(guī)劃行程,。隨著旅游市場主力年輕化，旅游消費將越來越追求多元化,、個性化和品質化,。

從供給端來看，小城的服務設施,、產(chǎn)業(yè)配套,、市場體系等日益完善，也恰好接住游客的新需求,。

業(yè)內人士分析,，當前我國旅游市場蓬勃發(fā)展，僅靠頂級景區(qū)來支撐旅游需求的增長,，空間已非常有限,，需開辟新的流量池來承接巨大的游客量。

一些加速發(fā)展的小城縣域,，便應運而“紅”,。高鐵交通基建的完善，使三四線城市及縣域市場與中心城市的直達性大大提高,；高星豪華酒店的下沉,，標準化服務讓游客更省心放心；旅游業(yè)態(tài)供給的豐富,，也為游客提供更多個性化選擇,。

需求側和供給側的吻合，是旅游市場在多樣化發(fā)展中的生動探索,，游客和旅游產(chǎn)業(yè)正在用理性與創(chuàng)意重新定義“高質量旅行”,。

差異化體驗是高質量旅游的生命力

業(yè)內人士認為，與面臨持續(xù)“超載”難題的“頂流”景區(qū)相比,，不少小眾景點具備獨特優(yōu)勢,，可提前布局補齊短板，提升破題能力,。

去年8月起突然承接“潑天流量”的山西隰縣,，目前已增加酒店配套、打造特色美食品牌,、完成街面地磚鋪設,。今年“五一”期間，隰縣小西天景區(qū)制定了安全應急預案,，同時開通4條旅游游覽線路，將縣域旅游資源串珠成鏈,。

“小城接待能力的提升需要各部門協(xié)同發(fā)力,，逐步提供完備的基礎設施和公共服務,。”隰縣縣委常委,、宣傳部長呂學慧說,。

也有一些人擔憂，隨著低密度旅游日益火爆,，小眾目的地是否日益同質化,？

“對于有特色文化的目的地，要考慮外地和本地的邊界感,，游客大量涌入可能會使特色消失,，影響長足發(fā)展?！背逃赕谜f,，由于景區(qū)和生活區(qū)重疊，游客大量涌入打擾到本地人生活,，一些本地人已從景邁山古寨搬離,。

對不少游客來說，差異化體驗是高質量旅游的生命力所在,，獨特且具有辨識度的區(qū)域特色文化IP,，遠比千篇一律的打卡點更動人。北京市社會科學院副研究員王鵬表示,，在迎接流量的同時,，也要注重保護當?shù)氐奈幕曀缀蜕鷳B(tài)環(huán)境，實現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,。

北京第二外國語學院旅游科學學院教授李宏認為,，小城還可通過大數(shù)據(jù)分析等智慧化管理提高服務效率，“如廣西桂林推出智慧平臺,，游客可通過小程序一鍵預約滑翔傘,、民宿、美食,，還能獲取精準的路線規(guī)劃和停車服務”,。

低密度旅游讓人們對于“如何更好生活”有了更多想象，也為文旅市場帶來更多機遇,。以深厚的文化內核為根基,，以暖心的配套服務為支撐，才能讓更多“寶藏小城”從網(wǎng)紅走向長紅,。（馬曉潔　萬倩儀）