新華社北京2月26日電題：高金價(jià)下，黃金消費(fèi)市場(chǎng)冷熱交織

新華社記者任軍,、陳云富、白瑜

開(kāi)年以來(lái),，金價(jià)持續(xù)攀升，國(guó)內(nèi)黃金現(xiàn)貨報(bào)價(jià)一度逼近每克690元的歷史高位，年內(nèi)漲幅超10％。記者近日走訪多地市場(chǎng)發(fā)現(xiàn),，黃金消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)冷熱交織、冷暖不均的分化態(tài)勢(shì)：小克重金飾受到歡迎,，但大克重金飾消費(fèi)仍未回暖，老牌金店?duì)I收下滑,。

手機(jī)穿“金衣”,，小克重產(chǎn)品大賣(mài)

金榜題名、好“柿”連連,、招財(cái)貓,、一“葉”暴富……近期，不少年輕人給自己的手機(jī)貼上薄薄的黃金貼紙,，討個(gè)好彩頭,。

老牌金店紛紛搶灘這一市場(chǎng)，推出重約0.1至0.2克的足金金貼,，除了普通款,，還推出一些大IP的聯(lián)名款?！耙恍┛钍降慕鹳N已經(jīng)賣(mài)斷貨,，正在補(bǔ)貨?！痹诒本┪鲉紊倘?，潮宏基金店的銷(xiāo)售人員告訴記者。

在天貓商城周大生官方旗艦店,，售價(jià)138元,、重約0.1克的“公主請(qǐng)發(fā)財(cái)”“潑天的富貴”等足金金貼，顯示售出超4萬(wàn)件,，24小時(shí)內(nèi)超100人購(gòu)買(mǎi),。在天貓，一些鍍金款,、含黃金的手機(jī)掛件也賣(mài)出上千單,。“金片寓意很好，也不貴,，主要圖個(gè)吉利,。”上海白領(lǐng)陳小姐告訴記者,。

記者走訪時(shí)發(fā)現(xiàn),，隨著金價(jià)不斷攀升，“小而美”的金飾產(chǎn)品受到追捧,。除了迷你金元寶,、金豆、轉(zhuǎn)運(yùn)珠,、壓歲金幣等熱門(mén)產(chǎn)品,，商家不斷推出新品，如總重僅1克,、價(jià)格千元出頭的足金碗勺筷套裝,、“金算盤(pán)、狀元帽,、文昌筆”足金套裝等,，豐富產(chǎn)品線。

小克重的金條也受到歡迎,。山東招金銀樓有限公司直營(yíng)事業(yè)部總經(jīng)理王瑞介紹,，近一個(gè)月，小克重的金條（含金幣,、金豆）銷(xiāo)售量達(dá)27000件,，而去年同期為3000件?！耙恍┖芫碌?克重金條,，一度賣(mài)斷了貨?！?/span>

“小克重的款式越來(lái)越多,、設(shè)計(jì)越來(lái)越精美的背后是黃金加工工藝的不斷創(chuàng)新，特別是一些鏤空等工藝的發(fā)展,，讓小克重的金飾不僅好看,，還顯得有‘份量’?！鄙虾Ｏ⑷缹?shí)業(yè)黃金圈首席分析師蔣舒說(shuō),。

回購(gòu)、手工打金持續(xù)升溫

記者了解到,，較高的金價(jià)帶熱了金店的黃金回購(gòu)和以舊換新業(yè)務(wù),，一些用金條打金飾的打金店生意紅火,。

在北京天雅珠寶城的一家貴金屬回收店里，不到10分鐘,，就來(lái)了兩撥客人,。40多歲的王先生拿出4根金條和一些金鈔，在稱(chēng)重,、光譜檢測(cè)儀檢測(cè)等流程后,，完成了回購(gòu)交易?！艾F(xiàn)在金價(jià)比較高,，這些金條已有不小的盈利，打算一次性都出手,?！彼f(shuō)。

位于上海的領(lǐng)豐金店店主周先生表示,，今年以來(lái),，進(jìn)行黃金回購(gòu)的投資者數(shù)量至少比去年同期多30％?！半S著金價(jià)的快速上漲，一些持有金條的投資者覺(jué)得后期的漲幅已有限,，不少人選擇了變現(xiàn),。”他說(shuō),。

高金價(jià)也催熱了金飾的以舊換新需求,。山東臨沂的李玲女士告訴記者，過(guò)年時(shí)原本計(jì)劃為本命年的女兒購(gòu)置一些金飾,，但春節(jié)期間飆升的金價(jià)遠(yuǎn)超出她的心理預(yù)期,，綜合考慮下選擇了去金店置換?！霸缧┠曩I(mǎi)的黃金款式也落伍了,，只要支付差價(jià)就可換新款，比買(mǎi)新的劃算很多,?！彼f(shuō)。

相比于在專(zhuān)柜買(mǎi)金飾,，許多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)了省錢(qián)的新路子——“打金”,。記者來(lái)到一家位于北京新街口的打金店時(shí)，師傅正在為一對(duì)將要結(jié)婚的新人打造一款75克的吉言手鐲,。打金師傅告訴記者,，最近都是滿負(fù)荷工作狀態(tài),，當(dāng)天打了3個(gè)手鐲，2個(gè)戒指,，從早干到晚,。

“相比買(mǎi)成品手鐲，用金條或是舊的金飾打金能省下不少工費(fèi),?！钡陠T介紹，大品牌的足金手鐲工費(fèi)一般在每克60元以上,，而這家打金店的工費(fèi)為每克20元,，打一只30克的鐲子能比買(mǎi)現(xiàn)貨便宜1000多元。

一家位于深圳南山區(qū)的打金鋪店主告訴記者,，不少年輕客戶熱衷打金是源于個(gè)性化定制的需求,。“年輕一代對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)和個(gè)性表達(dá)的需求,，推動(dòng)打金這個(gè)行業(yè)快速發(fā)展,。”他說(shuō),。

金店?duì)I收承壓,，推新適應(yīng)變化

高金價(jià)下，消費(fèi)者對(duì)于大克重的金飾望而卻步,，傳統(tǒng)金店的營(yíng)收持續(xù)下滑,。

1月22日，周大福珠寶集團(tuán)有限公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，2024年財(cái)年第三季度,，集團(tuán)零售額同比下降14.2％，其中中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)下降13.0％,。黃金首飾及產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比下降15.3％,，內(nèi)地直營(yíng)店及加盟店的同店銷(xiāo)售額分別同比下降16.1％、12.3％,。周生生發(fā)布的2024年中期報(bào)告顯示,，2024年中期營(yíng)收同比下滑13％，凈利潤(rùn)同比下滑36％,。

從行業(yè)層面來(lái)看,，老牌金店業(yè)績(jī)表現(xiàn)欠佳，主要在于高金價(jià)抑制了金飾的消費(fèi)需求,。中國(guó)黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,，相比金條金幣的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，金飾消費(fèi)明顯承壓,，2024年我國(guó)黃金首飾消費(fèi)量532.02噸,，同比下降24.69％,。“今年以來(lái)市場(chǎng)消費(fèi)有所好轉(zhuǎn),，但總體還是‘活動(dòng)款’和‘小克重’消費(fèi)量占比更多,。”上海一家周大福金店的售貨員表示,。

記者了解到,，多家老牌金店正通過(guò)開(kāi)設(shè)概念店、優(yōu)化分店網(wǎng)絡(luò),、提供不同定位的產(chǎn)品,、減少庫(kù)存等扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)?！敖饍r(jià)不斷攀升,，金店也在調(diào)整產(chǎn)品線，并做一些針對(duì)性的活動(dòng),，比如加大以舊換新銷(xiāo)售,、推出老款的滿減等，更好適應(yīng)市場(chǎng)變化,?！鄙鲜鍪圬泦T告訴記者。

但近年來(lái)銷(xiāo)售火爆的老鋪黃金交出了一份遠(yuǎn)超預(yù)期的業(yè)績(jī),。2月20日,，老鋪黃金發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告稱(chēng)，2024年其凈利潤(rùn)達(dá)14億元至15億元,，較2023年同比增長(zhǎng)236％至260％,。老鋪黃金表示,，產(chǎn)品的持續(xù)推新及迭代,，促進(jìn)了營(yíng)收的持續(xù)增長(zhǎng)。

面對(duì)金市變化,，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家提醒,，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)黃金制品，一方面要明確其目的是消費(fèi)還是投資,，如果是用于投資,，工費(fèi)較高的金飾并不是好的選擇；另一方面,，黃金的價(jià)格比較透明,，對(duì)于明顯低于市場(chǎng)價(jià)格的產(chǎn)品要謹(jǐn)慎，不要因?yàn)樨澅阋硕x擇無(wú)牌商品,。