假日文旅消費成為釋放消費潛力,、推動經(jīng)濟社會高質量發(fā)展的重要力量,。為大眾提供觸手可及的文旅消費活動,，延續(xù)假日經(jīng)濟活躍度,，延伸消費惠民政策,，將更好增強人民群眾的獲得感,、幸福感,。

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,，剛剛過去的春節(jié)假期,，全國國內出游5.01億人次,，同比增長5.9％；國內出游總花費6770.02億元,，同比增長7.0％,。

火熱的假日文旅市場，再次彰顯出文化旅游日益成為釋放消費潛力,、推動經(jīng)濟社會高質量發(fā)展的重要力量,。進一步繁榮文化和旅游消費，將假日文旅市場的紅火態(tài)勢延續(xù)下去,，不斷制造新的消費熱點,，需要政策和市場雙向發(fā)力。

產(chǎn)品場景推陳出新

春節(jié)假期,，北京,、上海、西安,、成都等傳統(tǒng)旅游熱門目的地依舊廣受歡迎,，同時，跟著演出去旅行,、跟著賽事去旅行,，還有“村晚”“村超”“村BA”,，讓更多的城市、古鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村也煥發(fā)了活力,；以旅游景區(qū),、旅游度假區(qū)、歷史文化街區(qū),、休閑商圈“三區(qū)一圈”為代表的休閑場景,，仍然是游客假日首選打卡地，博物館,、美術館,、文化館、科技館等文化空間也成為假日旅游好去處,；非遺游,、冰雪游、避寒游火熱,；夜間文旅消費亮點多多……

順應消費需求多元化,、個性化趨勢，各地消費場景不斷推陳出新,。陜西西安《夜譚·白鹿原》山谷光影秀呈現(xiàn)震撼視聽效果,，湖南瀏陽“煙火瀏宿中國年”活動將多媒體與煙花表演相互融合。新技術提升消費體驗,，宇樹科技機器人春晚后亮相浙江烏鎮(zhèn),，多地舉辦AI主題科技廟會，多個景區(qū)實現(xiàn)AI導覽,、擁堵預警等功能,，為游客帶來全新體驗。

國家發(fā)展改革委國土開發(fā)與地區(qū)經(jīng)濟研究所區(qū)域二室副主任劉敏表示,，大眾旅游時代，文化和旅游消費逐漸從走馬觀花的踩點式,、觀光式轉變?yōu)榫W(wǎng)紅打卡游,、深度游、腹地游等,，游客“引得來,、留得住、玩得好”成為促進文化旅游消費的重要發(fā)力方向,。年前,，國務院辦公廳印發(fā)《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》（以下簡稱《若干措施》），提出要豐富溫泉,、旅拍,、房車,、郵輪、游輪,、游艇,、鄉(xiāng)村民宿等旅游產(chǎn)品；在確保安全的前提下,，鼓勵打造多樣化,、差異化低空飛行旅游產(chǎn)品等?！霸诋a(chǎn)品供給方面實現(xiàn)‘海陸空’的聚合和聯(lián)動,，順應文旅新業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢，切實以質的有效提升和量的合理增長讓消費者有更多選擇,?！?/span>

上海應用技術大學教授、消費者行為研究中心主任宋思根表示,，大眾對特色優(yōu)質產(chǎn)品需求旺盛,，特色優(yōu)質產(chǎn)品是培育消費新增長點的必選項?！拔幕?、科技對產(chǎn)品及消費場景的賦能作用日益凸顯，已經(jīng)成為繁榮文化和旅游消費新增長點的重要力量,?！?/span>

放大惠民舉措成效

春節(jié)期間，各地紛紛拿出真金白銀加大消費補貼力度,。吉林發(fā)放總規(guī)模1億元的冰雪消費券,，使用范圍涵蓋滑雪、溫泉,、景區(qū),、住宿等；湖北舉辦“蛇年送?！毙麓夯菝窕顒?，面向全國游客發(fā)放1億元新春惠民券；四川開展“安逸四川　玩轉天府”消費月,，煥新升級滑雪場,、溫泉等7類冬季旅游產(chǎn)品，展播推廣文旅新場景,，發(fā)放3.2億元文旅消費券……實惠便利的文旅消費體驗讓旅游過年,、過文化年成為新年俗。

形式多樣的惠民舉措是拉動消費的重要發(fā)力點,。劉敏表示,，近年來,，國家將繁榮文化和旅游消費放在突出位置，將實施擴大內需戰(zhàn)略同深化供給側結構性改革有機結合,，不斷完善相關扶持政策,，舉辦各類消費促進活動，取得突出成效,。

《若干措施》中,，就豐富消費惠民舉措再次作出具體部署。中國人民大學創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術研究院副院長宋洋洋認為,，通過舉辦豐富的文化旅游惠民,、樂民活動，讓文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成果更加普及,、普惠,。“為大眾提供‘觸手可及’的文化和旅游消費活動,，常態(tài)化延伸消費惠民,，提升‘平日經(jīng)濟’活躍度，將更好增強人民群眾的獲得感,、幸福感,。”

宋思根建議,，持續(xù)深入開展全國文旅消費促進活動,，推進文旅消費惠民舉措不斷檔，群眾消費熱情不退溫,，更好增強文旅消費對經(jīng)濟發(fā)展的帶動作用,。“要積極鼓勵各地開展促進文化旅游消費的互惠合作,、互通有無,、資源共享，調動工作積極性和主動性,，增強協(xié)同聯(lián)動和工作合力,，著力提升文化和旅游消費的品類范圍和便利程度，放大惠民舉措的成效,?！?/span>

提升服務強化支撐

高品質文化旅游產(chǎn)品和服務的打造,，既離不開市場主體的創(chuàng)新創(chuàng)造,，也離不開規(guī)范的市場秩序，以及政策制度的持續(xù)優(yōu)化,。

春節(jié)假期,，南京,、無錫、蘇州,、杭州,、廈門等地宣布開放部分政府機關和事業(yè)單位院落，方便市民游客免費停車,、如廁,，有些還提供餐飲服務。旅游目的地治理市場秩序更加高效,。中國旅游研究院監(jiān)測和調查數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)期間，游客滿意度為79.2,，較上年同期提高2.6個百分點,。中國旅游研究院院長戴斌表示，堅持“以人民為中心”的當代旅游發(fā)展理念,，形成了以法治旅,、以法興旅的假日旅游工作新格局。

宋思根認為,，文化和旅游消費的長期繁榮必須重視“增”和“創(chuàng)”,，“增”的途徑包括強化財政金融政策、擴大文旅有效投資,、釋放職工消費潛力,、提升公共服務水平、優(yōu)化入境旅游政策等,?！啊觥粌H強調增量，更強調以‘創(chuàng)’提質,，增強文旅消費的發(fā)展后勁,。”與“增”對應的是“減”,，這意味著各地各級文化和旅游主管部門要會同相關部門,，持續(xù)消減影響文化和旅游消費的不利因素，依法查處和打擊違法行為,，提高應急處置能力,，營造安全放心的消費環(huán)境。

除了提升公共服務水平,，劉敏表示,，要發(fā)揮政府在打好底座、撬動市場中的支撐作用，強化財政金融支撐,，用好超大規(guī)模統(tǒng)一大市場優(yōu)勢,，積極創(chuàng)造條件，使用創(chuàng)新手段擴大文旅有效投資,?！度舾纱胧分刑岢觯哟髮Ψ蠗l件的文化和旅游領域“兩新”項目的支持力度,，這將有利于對觀光車輛,、索道纜車、游樂設施,、演藝設備等實施更新,。為擴大文旅有效投資，《若干措施》還對探索在部分地區(qū)開展旅游項目收益權,、旅游項目（景區(qū)）特許經(jīng)營權入市交易,、備案登記試點工作，支持符合條件的文化和旅游類項目發(fā)行基礎設施領域不動產(chǎn)投資信托基金（REITs）等作出表述,?！坝煤酶黜椪撸粩鄶U大文旅有效投資,，創(chuàng)造新的文旅消費爆點,、亮點，全方位繁榮文化和旅游消費,，才能讓人們更好地擁抱‘詩和遠方’,。”（記者　張　雪）