新華社北京5月26日電　《參考消息》日前刊發(fā)文章《快速打開海外局面　潤物無聲影響世界——中國短劇走進(jìn)全球影視“碎片時間”》。全文如下：

“中國短劇出海是‘?dāng)?shù)字時代文化輸出’的一次重要實踐,，其核心在于平衡‘中國經(jīng)驗’與‘全球適配’,。中國短劇或?qū)⒊蔀橹袊幕泴嵙Φ闹匾d體，在全球流媒體競爭中開辟一條差異化賽道”

從“大屏”到“小屏”,、從“橫屏”到“豎屏”,，中國影視作品出海有了新品類——網(wǎng)絡(luò)微短劇。而不同于過往中國電視劇,、電影作品出海的模式,，網(wǎng)絡(luò)微短劇以應(yīng)用程序（App）為載體，實現(xiàn)了從單純的內(nèi)容出海到“內(nèi)容＋渠道”出海,。

有媒體報道稱,，截至2024年12月，共有202款海外短劇應(yīng)用程序上線海外短劇市場,。2024年海外短劇應(yīng)用程序約產(chǎn)生3.7億次下載,，用戶應(yīng)用內(nèi)購買收入約5.7億美元,，均比2023年增長了10多倍,，實現(xiàn)從千萬級到億級的跨越,。尤其是在歐美、東南亞市場,，受眾的觀看和付費(fèi)意愿相對較高,。中國頭部微短劇出海應(yīng)用軟件下載數(shù)據(jù)顯示，近三成下載量來自于美國,。

每集1至2分鐘的時長,、便捷的瀏覽渠道、相對低的觀看成本,，讓本不顯山露水的網(wǎng)絡(luò)微短劇成為流媒體產(chǎn)品的“黑馬”,，走進(jìn)了全球影視市場的“碎片時間”。且國內(nèi)外聯(lián)動的拍攝,、制作,、人工智能（AI）技術(shù)等，讓短劇具備開發(fā)廣闊產(chǎn)業(yè)空間的可能,。

中國短劇能否在全球流媒體競爭中開辟一條差異化賽道,？尊重各國人文歷史，豐富本土化創(chuàng)作,，不斷提升作品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量,，這樣的探索實踐讓中國短劇前景可期。

“土味故事”成為“電子甜品”

前不久,，短劇《梅花香自苦寒來》在東南亞地區(qū)火了,。該劇制作方向媒體表示，這部包含“勵志”“逆襲”等跨越文化壁壘元素的譯制劇,，在東南亞市場已有超過3000萬播放量,。

打開ReelShort（由中企推出的歐美地區(qū)主流短劇應(yīng)用程序），首頁幾十部短劇里,，狼人,、霸總和隱藏身份的主題最為常見。該平臺第一部爆款劇《Fated　To　My　Forbidden　Alpha》（可譯為《命中注定：與狼王的禁忌之戀》）講述狼人故事,，于2023年6月一經(jīng)推出便收獲大量關(guān)注,，單集三天狂攬300萬播放量。

美國男演員凱西·埃塞爾因出演了這部爆款短劇中的“狼人”男主,，后陸續(xù)出演多部爆款短劇,，如今火遍全球，成了短劇圈的大咖演員,。

中國短劇火遍全球,，背后是中國短劇應(yīng)用程序一路“狂飆”的產(chǎn)業(yè)布局。2022年,，中文在線旗下子公司楓葉互動推出海外短劇平臺ReelShort后,，越來越多中國公司在海外落子,，孵化并推出Sereal＋、ShortTV,、DramaBox,、FlexTV等短劇平臺，海外短劇陣營初現(xiàn)規(guī)模,。

美國已成為中國短劇最重要的海外市場,。2024年，楓葉互動被美國《時代》周刊評為“全球100大最具影響力企業(yè)”之一,。截至2024年8月,，頭部海外短劇應(yīng)用程序在美國的收入達(dá)到1.51億美元，占總收入的64.8％,。

拉美華裔林磊琪是較早一批與ReelShort平臺合作的短劇制片人,，對海外短劇規(guī)模的迅速增長深有感觸。他說：“這類歐美觀眾未曾體驗過的‘土味故事’逐漸在歐美各大社交媒體平臺上引發(fā)轟動,?！?/span>

林磊琪發(fā)現(xiàn)，“強(qiáng)沖突,、高反轉(zhuǎn)”的敘事模式結(jié)合快速不拖沓的劇情,、每分鐘多次反轉(zhuǎn)的節(jié)奏，讓短劇“爽感”精準(zhǔn)切中通勤,、午休等“碎片”場景,，成為越來越多海外觀眾的“電子甜品”。

從目前海外短劇內(nèi)容的供給構(gòu)成來看,，一部分平臺采用國內(nèi)短劇“譯制”出海的模式,，另一部分則以中國內(nèi)容本地再創(chuàng)作為主，如聚焦北美市場的ReelShort,，將國內(nèi)劇本套上狼人,、吸血鬼的奇幻外衣，并在細(xì)節(jié)上“入鄉(xiāng)隨俗”,。

短劇出海,，已成為中國泛娛樂內(nèi)容國際化的新賽道，展現(xiàn)出巨大的市場潛力和商業(yè)價值,。根據(jù)《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》,，未來微短劇海外市場規(guī)模有望達(dá)到360億美元。

快速抓住用戶“興奮點”

年初,，一支由中國人主導(dǎo)的短劇拍攝團(tuán)隊正在紐約曼哈頓寒冷的街頭忙碌著：歐美面孔的演員們背誦臺詞,，場務(wù)與攝像來回穿插，而身在中國的剪輯師正在遠(yuǎn)程工作……

“相比傳統(tǒng)影視劇，微短劇制作成本顯著降低：一部20集左右,、每集40分鐘的劇集成本可能要數(shù)百萬美元甚至更高,，而微短劇最少僅需十幾萬美元即可完成制作?！庇兄Ｍ饬魧W(xué)工作背景的短劇導(dǎo)演劉悅程告訴記者。

可以說,，低成本與高效率是中國短劇制作模式中最重要的兩個要素,。

當(dāng)然，試水短劇領(lǐng)域的并非只有中國公司,。早在2020年,，融資近17.5億美元的美國短視頻平臺Quibi上線，主推好萊塢專業(yè)化制作的精品視頻,。然而,，僅上線6個月，Quibi就宣布關(guān)閉服務(wù),。

林磊琪認(rèn)為,，“Quibi沒有搞清楚人們?yōu)槭裁磹劭簇Q屏短劇，不知道什么才是適合短劇的故事,、題材和敘事方式,，還是用好萊塢的老派思維做內(nèi)容”。

在業(yè)內(nèi)人士看來,，中國短劇的成功出海背靠多重優(yōu)勢,。“從供給端看,，國內(nèi)成熟的短劇市場為出海打下了扎實基礎(chǔ),。”劉悅程說,，“從用戶端看,，中國短劇能夠在海外快速打開局面，也有賴于前些年中國網(wǎng)文出海積累的海量用戶人群,?！眲偝陶J(rèn)為，網(wǎng)文和短視頻的呈現(xiàn)形式雖然不同,，但它們搭載的是同樣的故事內(nèi)核,，“出海網(wǎng)文的數(shù)據(jù)表現(xiàn)直觀反饋出全球消費(fèi)者在口味上相同與不同的喜好，也幫助短劇在出海過程中快速抓住用戶的興奮點”,。

但畢竟市場受眾不同,，各大短劇平臺與制作方們很快發(fā)現(xiàn)，僅靠譯制劇去鋪量,，難以復(fù)制國內(nèi)短劇市場爆款頻出的盛景,。

“你講的故事必須是目標(biāo)用戶熟悉的,，他們才會看得下去。所以從2023年開始,，我們將國產(chǎn)短劇的拍攝運(yùn)營模式帶到海外,，啟用海外的演員和拍攝場景，在劇本打磨上努力符合當(dāng)?shù)赜^眾的喜好,?！绷掷阽髡f。

這種主動“本地化”快速提高了國產(chǎn)短劇在海外市場的爆款成功率,。打開ReelShort“最新趨勢”榜單,，上榜短劇幾乎都是在當(dāng)?shù)嘏臄z。林磊琪透露,，大部分出海應(yīng)用程序上的短劇雖90％是譯制劇,，但另外約10％的本土短劇卻接連孵化出一個個爆款，并貢獻(xiàn)了約80％的應(yīng)用內(nèi)購買收入,。

“值得關(guān)注的是,，海外短劇的火熱也吸引著越來越多好萊塢專業(yè)影視工作者的加入，幫助質(zhì)量提升,?！绷掷阽髡f。

短劇能夠克服水土不服,、實現(xiàn)快速吸粉,，還得益于信息技術(shù)的加持?！爸袊ヂ?lián)網(wǎng)平臺的算法推薦,、用戶畫像和大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)優(yōu)勢，疊加中國龐大的短劇受眾群體,，推動國內(nèi)短劇快速洗牌,。其中的‘賣點’‘爆點’都是經(jīng)歷過無數(shù)次篩選和驗證?！眲偝陶f,，“這些海量數(shù)據(jù)和驗證結(jié)果為短劇精準(zhǔn)匹配海外用戶偏好，提升內(nèi)容傳播效率提供了重要參考,?！?/span>

此外，我國AI技術(shù)的快速發(fā)展也為短劇出海賦能,。不少影視專家認(rèn)為,，在劇本開發(fā)、虛擬現(xiàn)實與真人實拍相結(jié)合等環(huán)節(jié)善用AI技術(shù)，可以有力解決創(chuàng)作難點,、保障創(chuàng)作周期,。

“中國經(jīng)驗”與“全球適配”

隨著短劇涌入全球流媒體市場,，中國文化或許更能以潤物無聲的方式影響世界,。

中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員孫佳山認(rèn)為,，微短劇等媒介形式為我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)出海提供了一個新的抓手、新的路徑,，同時也填補(bǔ)了美國現(xiàn)有的通俗類型文化經(jīng)驗的空白,。

“中國短劇出海是‘?dāng)?shù)字時代文化輸出’的一次重要實踐,，其核心在于平衡‘中國經(jīng)驗’與‘全球適配’。中國短劇或?qū)⒊蔀橹袊幕泴嵙Φ闹匾d體,，在全球流媒體競爭中開辟一條差異化賽道?！睂O佳山說。

作為文化出?！靶氯龢印敝?，中國短劇正在走出一條獨特的出海傳播路徑,。清華大學(xué)伊斯雷爾·愛潑斯坦對外傳播研究中心研究員王沛楠認(rèn)為，不同于傳統(tǒng)意義上“本土內(nèi)容,、海外模式”的海外傳播路徑，中國微短劇走出了一條“本土模式,、海外內(nèi)容”的出海新路,，實現(xiàn)了數(shù)字時代文化出海的轉(zhuǎn)型與升維,。

也有業(yè)內(nèi)人士表示,，中國短劇能夠獲得全球廣泛認(rèn)可，離不開各國觀眾對中國文化內(nèi)核的肯定,。

在劉悅程看來,，ReelShort等平臺產(chǎn)制的海外本土短劇雖然采用海外當(dāng)?shù)氐难輪T、場景和故事背景，但其情節(jié)設(shè)置和敘事母題仍是圍繞中國微短劇的內(nèi)核邏輯而展開,。

一方面,，短劇的文化屬性與情感表達(dá)更容易令海外觀眾產(chǎn)生共鳴?！霸趯Χ虅〉南矏凵?，全球用戶似乎達(dá)成了一致?！卑阶稍兪紫瘓?zhí)行官張毅認(rèn)為,，大家更喜歡有共鳴的故事，更加關(guān)注小我,，希望自己就是幸運(yùn)的主人公,，“在短劇中，不論是中國網(wǎng)民還是海外用戶都能在其中看到‘夢想成真’,，獲得情緒價值的釋放與共鳴”,。

另一方面，中國文化寶庫為短劇出海提供了豐富的敘事資源,，短劇則打開了海外觀眾了解中國文化的一扇窗,。

“中國是世界上規(guī)模最大的文明古國之一。除了豐富的歷史文化資源,，成熟的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和創(chuàng)新商業(yè)模式都值得與世界分享,。”林磊琪說,，“目前的出海短劇,，還多數(shù)以情感劇為主，未來我們計劃把傳統(tǒng)文化融入短劇,，讓世界更深入地了解中華文化,。”（記者　賈遠(yuǎn)琨　程思琪　周心怡）